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“两净”趋势:净水步入下半场 空净细分或迎二次提升

  随着全民健康消费理念的日益普及,健康类家电需求升温。一边是传统家电逐渐向“健康化”靠拢,一边是新兴健康家电品类呈现快速成长态势。这其中,空气净化、水净化“两净”市场经过前两年的爆发式增长,如今的发展现状如何?

  中怡康数据显示,2018年1-6月净水设备市场零售量698万台,同比增长7.1%,零售额196亿元,同比增长18.1%,2018年1-6月,零售额增速与去年基本持平,净水设备市场保持着较高增长速度,同时产品升级趋势明显;2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台,与去年同期相比下降28%。

  空净行业:“雾霾”花会开 “蓝天”有雪来

  回顾空气净化器产品的“春天”,不得不提及我国前些年来肆虐的雾霾天气。有统计数据显示,在雾霾天笼罩的2011-2016年里,空气净化器的销量呈几何倍数增长,五年时间空气净化器销量从112万台到352万台,增长了214.2%,年复合增长率42.84%。

  然而“成也萧何,败也萧何”,当大气治理工作展开后,空气质量的明显好转也致使空气净化器市场发展开始“掉头”。2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%,领跌各类家电品类。这样的颓势,在2018年上半年仍然延续,上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。

  有人问,空气净化器断崖下跌是穷途末路还是涅槃重生?在陆刃波看来,结束了非理性的疯狂增长后,空净市场的品牌集中度进一步加强,剩下的都是研发实力更强、品质更有保障的大品牌。与此同时,迫于市场压力,这些选择“留下”的品牌也会更愿意把精力投入到产品,而不是营销上。

  我们都知道,在高毛利率下,太多“玩家”涌入赛道,空气净化器产品的抽检不合格率一直不低。中国消费者协会副秘书长刘清曾对外表示,我国空气净化器市场每年约有500万台的销售量,这其中有约30%的产品不合格。不只是小品牌产品的质量难以保证,国产大牌产品也有“中招”,且进口产品也难过质量关。国家质检总局数据显示,2017年4月至10月,在抽查的进口空气净化器的73个批次中,检出不合格28个批次,不合格检出率高达38.4%。而市场增速放缓,也就意味着那些捞快钱的杂牌厂家将大幅度减少、行业重新洗牌也势在必行。

  当然,对于有深厚技术积淀的专业厂商来说,既要防止清库存的价格战,又要开展转型自救,还要面对新进品牌如小米、锤子科技的冲击,形势依然较为严峻。部分厂商已经开始了对产品功能的转型,不再主打pm2.5,而是强调提供健康空气解决方案。除甲醛、除菌、除异味、除尘螨、除宠物毛发、除过敏原等等,都是产品宣传文案中常用的高频词。另外,微功能创新也是产品升级的新趋势,如霍尼韦尔推出暖风空气净化器、A.O.史密斯推出甲醛数字显示功能、戴森跨界做空气净化暖风扇、海尔推出氨基酸除甲醛空气净化器等等。

  陆刃波认为,基于中国老百姓对房地产的关注以及对下一代健康的重视,空净设备与家装家居的融合将是很重要的一个趋势。在此基础上,针对病菌、花粉、异味、宠物毛发等特殊污染物的专项治理,都可能开辟出新的细分市场。

  净水器市场:未蓝先红 格局多变

  2018年上半年净水设备市场迎来了一波“大爆发”, 根据中怡康的测算数据, 2018年家用净水设备销量将达到1403万台,同比增长为6.9%,销售额将达到386亿元,同比增长为为17.2%。

  净水器进入我国只有短短二十余年的历史,发展速度却非常惊人。面对如此巨大的市场前景,许多有投资计划的商家,纷纷通过净水器加盟的方式进驻净水市场,净水市场空前热闹。与空气净化器市场一样,“热闹”与“混乱”永远是相伴的,市面上的净水器品牌多达上千种, 一些小企业资质不全,售后服务没有保障,技术抄袭现象严重,导致市场上净水器的价格和质量参差不齐。一些跨界进入的传统家电企业也存在缺乏自己的研发团队及工厂的现象,呈现出“大企业,小部门”的尴尬现状。总体而言,无论是深耕于行业多年的老牌净水企业,还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业,都是凭借自身背景与优势各自为政,竞争激烈,行业尚未形成稳定的竞争格局。

  随着《反渗透净水机水效限定值及水效等级》等行业强制性标准纷至沓来,净水器距离成熟理性发展的轨道终将渐行渐近。业内人士认为,随着净水器行业标准、体制的健全,我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌。一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等多面市场竞争下或将难以为继,一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地,市场品牌集中度将逐步提高,整体增长放缓。

  我们通常说,推动行业质的变革有两种重要的方式:一是产业结构的重大变革,通过对原有行业生态的再重组,从而达到减少成本,提升效率的结果;二是科技的进步给原有行业赋能,从而实现更高效的生产效率。在中国明升ms88研究院院长助理/知电CEO梅晓春看来,目前净水市场技术上的升级方向应该是高水效等级、小身材大流量、净水加热一体、滤芯升级,而产品的发展趋势则是全屋净水方案。中怡康时代品牌中心总经理左延鹊也认为,净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案。

  目前的“两净”行业,或多或少都存在一些问题。但在北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平看来,相对于很多大家电产品,健康家电产品正好处于市场的导入早期,还没有到真正的爆发成长覆盖阶段。“两净产品市场的发展速度呈现了一个非常明显的差别,比其他品类高得多,净水器和净化器是中国家电行业一个新的风口。”

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