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从五一彩电热销类型看线上线下差异

  从2018年五一彩电商场的出售成果上看,线上线下依然维持着冰火两重天的形势,线上彩电商场增加,线下彩电商场下降,线上线下开展的平衡点仍未闪现,线上线下在产品结构、品牌结构、平均价格等诸多方面依然存在差异,本文将要点经过剖析五一线上线下热销类型的差异来窥视现在线上线下彩电商场存在的差异。
  本文选取数据来自中怡康年代监测的第18周(5月1日当周)彩电商场数据,详细为线上零售量TOP50类型及线下TOP50类型,以下是首要发现:
  榜首,线上线下热销类型贡献率不同,线上类型会集度更高。线上TOP50类型零售量贡献率48.4%,线下TOP50类型零售量贡献率31.0%。产品在线上展现的空间有限,SKU不宜过多,中心SKU的贡献率遍及高于线下,线上有14个类型单品贡献率大于1%,线下仅有3个类型单品贡献率大于1%。因而,线上热销类型对品牌结构有着深刻影响。
  第二,线上线下热销类型的上市时刻存在差异。线上存在10款2016年曾经上市的产品,会集在中小尺度,线下有3款,线上存在着过度依靠老产品的状况,这些老产品现已被打造成了爆款,难以放弃。

  第三,线上线下热销机型重合度不高。100款类型中,线上线下共有四款热销类型重合,四款类型都是线上的均价要高于线下,所以,不是线上的价格必定低于线下,中低端产品乃至线下的价格更低。
  第四,线上线下主力尺度有差异。线下TOP50以55寸居多,共包括29款55寸产品,55寸现已成为线下惯例热销尺度。而线上除了11款55寸之外,还有11款32寸热销类型,32寸在线上的均价现已接连五周坚持在1000元以下。

  以上便是从五一热销类型中发现的线上线下商场存在的差异,这种差异不是短期差异,会长期存在,乃至在618促销期间这些差异会持续扩展。


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责任编辑:shjiadian
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